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第一篇:銷售日誌


  一、銷售過程中銷的是什麼?
  答案:自己


1、世界汽車銷售第一人喬.吉拉德說:“我賣的不是我的雪佛蘭汽車,我賣的是我自己”;
2、販賣任何產品之前首先販賣的是你自己;
3、產品與顧客之間有一個重要的橋樑:  銷售人員本身;
4、面對面銷售過程中,假如客戶不接受你這個人,他還會給你介紹產品的機會嗎?
5、不管你如何跟顧客介紹你所在的公司是一流的,產品是一流的,服務是一流的,可是,如果顧客一看你的人,像五流的,一聽你講的話更像是外行,那麼,一般來說,客戶根本就不會願意跟你談下去。你的業績會好嗎?
6、你要讓自己看起來更像一個好的產品。
7、為成功而打扮,為勝利而穿著。
  銷售人員在形象上的投資,是銷售人員最重要的投資。


  二、銷售過程中售的是什麼?
  答案:觀念。


1、賣自己想賣的比較容易,還是賣顧客想買的比較容易呢?
2、是改變顧客的觀念容易,還是去配合顧客的觀念容易呢?、
3、所以,在向客戶推銷你的產品之前,先想辦法弄清楚他們的觀念,再去配合它。
4、如果顧客的購買觀念跟我們銷售的產品或服務的觀念有衝突,那就先改變顧客的觀念,然後再銷售。
5、是客戶掏錢買他想買的東西,而不是你掏錢;  我們的工作是協助客戶買到他認為最適合的。


  三、買賣過程中買的是什麼?
  答案:感覺


1、人們買不買某一件東西通常有一個決定性的力量在支配,那就是感覺。
2、感覺是一種看不見、摸不著的影響人們行為的關鍵因素。
3、它是一種人和人、人和環境互動的綜合體。
4、假如你看到一套高檔西裝,價錢、款式、布料各方面都不錯,你很滿意。可是銷售員跟你交談時不尊重你,讓你感覺很不舒服,你會購買嗎?
  假如同一套衣服在菜市場屠戶旁邊的地攤上,你會購買嗎?不會,因為你的感覺不對。
5、企業、產品、人、環境、語言、語調、肢體動作都會影響顧客的感覺。
6、在整個銷售過程中能為顧客營造一個好的感覺,那麼,你就找到了打開客戶錢包“鑰匙”。


  四、買賣過程中賣的是什麼?
  答案:好處
  好處就是能給對方帶來什麼快樂跟利益,能幫他減少或避免什麼麻煩與痛苦。


1、客戶永遠不會因為產品本身而購買,客戶買的是通過這個產品或服務能給他帶來的好處。
2、二流的銷售人員販賣產品(成份),一流的銷售人員賣結果(好處)。
3、對顧客來講,顧客只有明白產品會給自己帶來什麼好處,避免什麼麻煩才會購買。
  所以,一流的銷售人員不會把焦點放在自己能獲得多少好處上,而是會放在客戶會獲得的好處上,
4、當顧客通過我們的產品或服務獲得確實的利益時,顧客就會把錢放到我們的口袋裡,而且,還要跟我們說:  謝謝!


  五、面對面銷售過程中客戶心中在思考什麼?
  答案:面對面銷售過程中客戶心中永恒不變的六大問句?
1、你是誰?
2、你要跟我談什麼?
3、你談的事情對我有什麼好處?
4、如何証明你講的是事實?
5、為什麼我要跟你買?
6、為什麼我要現在跟你買?


  這六大問題顧客不一定問出來,但他潛意識裡會這樣想。
  舉個例子來說:顧客在看到你的一瞬間,他的感覺就是:這個人我沒見過,他為什麼微笑著向我走來?他的潛意識在想,這個人是誰?你走到他面前,張嘴說話的時候,他心裡想你要跟我談什麼?當你說話時他心裡在想,對我有什麼處?假如對他沒好處他就不想往下聽了,因為每一個人的時間都是有限的,他會選擇去做對他有好處的事。當他1覺得你的產品確實對他有好處時,他又會想,你有沒有騙我?如何証明你講的是事實?


  當你能証明好處確實是真的時,他心裡就一定會想,這種產品確實很好,其他地方有沒有更好的,或其他人賣得會不會更便宜,當你能給他足夠資訊讓他了解跟你買是最划算時,他心裡一定會想,我可不可以明天再買,下個月再買?我明年買行不行?所以,你一定要給他足夠的理由讓他知道現在買的好處,現在不買的損失。
  因此,在拜訪你的客戶之前,自己要把自己當客戶,問這些問題,然後把這些問題回答一遍,
  設計好答案,並給出足夠的理由,客戶會去購買他認為對自己最好最合適的。


  六、如何與競爭對手做比較?


1、不貶低對手。


  你去貶低對手,有可能客戶與對手有某些淵源,如現在正使用對手的產品,他的朋友正在使用,或他認為對手的產品不錯,你貶低就等於說他沒眼光、正在犯錯誤,他就會立即反感。
  千萬不要隨便貶低你的競爭對手,特別是對手的市場份額或銷售不錯時,因為對方如何真的做得不好,又如何能成為你的競爭對手呢?你不切實際地貶低競爭對手,只會讓顧客覺得你不可信賴。
  一說到對手就說別人不好,客戶會認為你心虛或品質有問題。


2、拿自己的三大優勢與對手三大弱點做客觀地比較。


  俗話說,貨比三家,任何一種貨品都有自身的優缺點,在做產品介紹時,你要舉出已方的三大強項與對方的三大弱項比較,即使同檔次的產品被你的客觀地一比,高低就立即出現了。


3、強調獨特賣點 。


  獨特賣點就是只有我們有而競爭對手不具備的獨特優勢,正如每個人都有獨特的個性一樣,任何一種產品也會有自己的獨特賣點,在介紹產品時突出並強調這些獨特賣點的重要性,能為銷售成功增加不少勝算。


  七、服務雖然是在成交結束之後,但是它卻關係著下次的成交和轉介紹的成功,那麼,怎麼樣才能讓你的售後服務做得讓客戶滿意呢?
  答案:你的服務能讓客戶感動 。服務=關心 。
  關心就是服務 。可能有人會說銷售人員的關心是假的,有目的。如果他願意有目的地關心你一輩子,你是不是願意?


1、讓客戶感動的三種服務:


  主動幫助客戶拓展他的事業:沒有人樂意被推銷,同時也沒有人拒絕別人幫助他拓展他的事業。
  誠懇關心客戶及其家人:沒有人樂意被推銷,同時也很少有人拒絕別人關心他及他的家人。
  做與產品無關的服務:如果你服務與你的產品相關聯,客戶會認為那是應該的,如果你服務與你的產品無關,那他會認為你是真的關心他,比較容易讓他感動,而感動客戶是最有效的。


2、服務的三個層次:


  份內的服務:你和你的公司應該做的,都做到了,客戶認為你和你的公司還可以。
  邊緣的服務(可做可不做的服務):你也做到了,客戶認為你和你的公司很好。
  與銷售無關的服務:你都做到了,客戶認為你和你的公司不但是商場中的合作伙伴,同時客戶還把你當朋友。這樣的人情關係競爭對手搶都搶不走,這是不是你想要的結果?


3、服務的重要信念:


  我是一個提供服務的人,我提供服務的品質,跟我生命品質、個人成就成正比。
  假如你不好好的關心顧客、服務顧客、你的競爭對手樂意代勞。


  第二部分:  電話行銷


  據統計 80%的營銷公司80%的推銷員每天用80%的時間進行電話行銷,但只有20%的人才能達到電話高手。
  流程圖 :  預約→市場調查→找客戶→服務老客戶→目標要明確,我希望帶給客戶的感覺→我沒空給客戶的感覺→我的電話對客戶的幫助→客戶對我的電話有什麼反對意見→我們要有解決與備用方案→我如何講如何服務,客戶會買我的單→轉介紹。


  一、打電話的準備。


1.情緒的準備(顛峰狀態)
2.形象的準備(對鏡子微笑)
3.聲音的準備:(清晰/動聽/標準)
4.工具的準備:(三色筆黑 藍 紅;14開筆記本/白紙/鉛筆;傳真件,便簽紙,計算機)。
  成功的銷售,會從一點一滴的細節開始的,客戶細節上去看我們的工作風格,簡單的事情重複做,是成功銷售的關鍵。


  二、打電話的五個細節和要點:


1‧用耳朵聽,聽細節;用嘴巴講,溝通與重複;用手記,記重點(記錄來電時間和日期內容) 。
2‧集中時間打電話,同類電話同類時間打,重要電話約定時間打,溝通電話不要超過8分鐘 。
3‧站起來打電話,站著就是一種說服力。配合肢體動作參與,潛意識學習 。
4‧做好聆聽:全神貫注當前的電話(了解回饋建議及抱怨) 。
5‧不要打斷顧客的話,真誠熱情積極的回應對方。


  三、電話行銷的三大原則:大聲、興奮、堅持不懈。


  四、行銷的核心理念:


愛上自己,愛上公司,愛上產品


  1‧每一通來電都是有錢的來電 。
  2‧電話是我們公司的公關形象代言人 。
  3‧想打好電話首先要有強烈的自信心 。
  4‧打好電話先要讚美顧客,電話溝通是自己的一面鏡子 。
  5‧電話行銷是一種信心的傳遞,情緒的轉移,是否可以感染到對方 。
  6‧電話行銷是一種心理學的遊戲,聲音清晰,親切,見解,根據對方頻率適中 。
  7‧沒有人會拒絕我,所謂的拒絕只是他不夠了解,或是我打電話的時間或態度可以更好 。
  8‧聽電話的對方是我的朋友,因為我幫助他成長,幫他的企業盈利,所以我打電話給他 。
  9‧廣告的品質,取決業務電話接聽溝通的品質,所有接聽電話的價值與打電話的價值是十比一 。
10.介紹產品,塑造產品價值:用數據、人物、時間、講故事、很感性表達出來,証明產品的價值。


  五、電話中建立親和力的八種方法:


1.讚美法則 。
2.語言文字同步 。
3.重複顧客講的 。
4.使用顧客的口頭禪話 。
5.情緒同步、信念同步:合一架構發:我同意您的意見,把所有的“但是”轉為“同時” 。
6.語調語速同步:根據視覺型,聽覺型,感覺型使用對方表象系統溝通 。
7.生理狀態同步(呼吸,表情,姿勢,動作---鏡面反應)
8.幽默。


  六、預約電話:


1、對客戶有好處 。
2、明確時間地點 。
3、有什麼人參加 。
4、不要談細節。


  七、用六個問題來設計我們的話術:


1.我是誰?
2.我要跟客戶談什麼?
3.我談的事情對客戶有什麼好處
4.拿什麼來証明我談的是真實的、正確的?
5.顧客為什麼要買單?
6.顧客為什麼要現在買單?


  八、行銷中專業用語說習慣用語:


  習慣用語:你的名字叫什麼?
  專業表達:請問,我可以知道您的名字嗎?
  習慣用語:你的問題確實嚴重
  專業用語:我這次比上次的情況好。
  習慣用語:問題是那個產品都賣完了
  專業表達:由於需求很高,我們暫時沒貨了。
  習慣用語:你沒必要擔心這次修后又壞
  專業表達:你這次修后儘管放心使用。
  習慣用語:你錯了,不是那樣的!
  專業表達:對不起我沒說清楚,但我想它運轉的方式有些不同。
  習慣用語:注意,你必須今天做好!
  專業表達:如果您今天能完成,我會非常感激。
  習慣用語:你沒有弄明白,這次就聽好了
  專業表達:也許我說的不夠清楚,請允許我再解釋一遍。
  習慣用語:我不想再讓您重蹈覆轍
  專業表達:我這次有信心,這個問題不會再發生。


  第三篇:  服務營銷


  服務三階段:售前,售中,售后。售前服務 > 售後服務
  服務的四級:基本服務,渴望服務,物超所值,不可替代的服務。(服務=用心)
  服務的目的:讓陌生人成為朋友;從一次性消費成為持續性消費和更多的消費。
  服務的定義:隨時注意身邊所有人的需求和渴望,迅速達到所有人的需求和渴望。


  一、顧客是什麼?


1.顧客是我們企業的生命所在
2.顧客是創造財富的源泉
3.企業生存的基礎
4.衣食行住的保障


  二、服務的重要性:


1.服務使企業價值增加
2.優質服務具有經濟的意義
3.市場競爭的加劇(微利時代,高品質服務決定顧客的導向)


  三、服務的信念


  服務就是銷售,銷售就是服務;服務是手段,銷售是目的 :
A‧假如你不好好的關心顧客、服務顧客,你的競爭對手樂意代勞
B‧我是一個提供服務的人.  我提供服務品質,跟我生命品質、個人成就成正比
C‧我今天的收獲是我過去的結果,假如我想增加明天的收入,就要增加今天的付出
D‧維護老客房的時間是開發新客戶的1/6, 顧客因為需要才了解,因為服務在決定
E‧沒有服務不了的客戶,只有不會服務的人。《功心為上》
F‧所有行業都是服務和人際關係


  四、用心服務讓客戶感動的三種方法:


1‧主動幫助客戶拓展他的業務:同時也沒有人會拒絕別人幫助他拓展他的業務事業。
2‧做與產品無關的服務:把常規性客戶變成忠誠客戶,變成朋友,終身朋友(感動的服務) 。
3‧誠懇地關心顧客及顧客的家人:(因為沒有人會拒絕關心)同時把客戶變成我們的事業伙伴。


  五、銷售跟單短信服務法則:


1‧善用工具(手機、商務電話、公司建立電腦短信平台…) 。
2‧群發、分類發送、重要短信親自編送、轉發短信要改寫 。
3‧要因時因地因人、有針對性的發、特殊日子提前一天發 。
4‧用心:個性化、生動化、差異化、讓客戶一次性就記住你 。
5‧感性的寫、理性的發,新朋友24小時內發資訊 。
6‧備用短信:
A‧成長激勵20條;
B‧祝福祈禱20條;
C‧客服售后10條
  (對公司比較有價值意義)。


  六、服務的五大好處:


1‧  增加客戶的滿意度 。
2‧  增加客戶的回頭率 。
3‧  更多地了解客戶過去的需求,現在的需求 。
4‧  人際關係由量轉變為質變 。
5‧  擁有更多商機。


  七、抗拒點解除的七大步驟:


1‧是否是決策者 。
2‧耐心傾聽完抗拒點 。
3‧先認同客戶的抗拒點 。
4‧辨別真假抗拒點 。
5‧鎖定客戶抗拒點 。
6‧得到客戶的承若 。
7‧解除客戶抗拒點。
  如:
  鎖定抗拒點:  請問服務、品質、價錢哪一方面比較重要?
 


 


 

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